A Agricultura Familiar foi o grande destaque da campanha criada pela Agência Matriz para o Banrisul na Expointer 2026. Com o conceito “Valores que vêm da terra”, o trabalho convida o público a mudar a perspectiva. Assim, a intenção é sair da visão distante do campo e chegar mais perto. Dessa forma, podemos sentir as relações, o cuidado e os saberes que atravessam gerações.
Nesta narrativa, o Banrisul cede o protagonismo às famílias agricultoras. Com isso, o banco se posiciona como um parceiro que conhece e valoriza essa realidade. Para Carlos Toillier, VP de Mercado da agência, a campanha dá visibilidade a quem produz. Além disso, o trabalho reconhece os vínculos que sustentam o Rio Grande do Sul. Portanto, reafirma o Banrisul como uma marca genuinamente conectada às pessoas.
Para traduzir esse sentimento, a campanha apresenta um filme que é um verdadeiro convite. Primeiramente, a história começa ao amanhecer, mostrando a imensidão da paisagem rural. Aos poucos, a narrativa revela o carinho, o esforço diário e os detalhes da vida no campo. Na sequência, essa jornada se encerra de forma emocionante na mesa de café da manhã de uma família. Consequentemente, o roteiro faz uma ponte direta entre o campo e a nossa casa.
“A ideia é justamente mostrar que, por trás de cada alimento que chega até nós, existem pessoas e histórias de valor inestimável”, destaca o Diretor de Criação, Marcos Paco Hübner.
A ação se desdobra em uma campanha integrada com forte abrangência. O projeto envolve vídeos de 15 segundos, anúncios, rádio e DOOH. Além disso, conta com cobertura digital e forte presença visual nos espaços da própria Expointer.
Confira o vídeo completo da campanha na Expointer 2026 produzido em parceria com as produtoras Zepp Filmes e Radioativa:
