O DESAFIO:
A elitização do futebol, o alto preço dos ingressos e a comodidade dos serviços de pay-per-view afastaram os torcedores dos estádios. E com o Internacional não foi diferente. A área vip do Beira-Rio estava com baixo público e um reduzido número de sócios. Por isso, precisávamos trazer de volta o torcedor para ocupar este espaço central e privilegiado do Gigante da Beira-Rio, nome carinhoso dado pelos colorados ao estádio.
A ESTRATÉGIA:
O nosso time entrou em campo para virar o jogo com um projeto que contou com diversas etapas de atuação: mapeamento, formulação da estratégia, reformulação de marca (rebranding), arquitetura de marca, definição de produto e serviços, preços, ações promocionais, PDV e comunicação. Após análise da percepção de valor por parte dos torcedores, definimos que a estratégia deveria focar muito mais na paixão pelo futebol do que na sensação de ser um torcedor VIP.
