Referência nacional em saúde e excelência há mais de 90 anos, o Hospital Moinhos de Vento lançou sua própria faculdade de medicina. A campanha de lançamento focou no objetivo de posicionar o curso como algo exclusivo, aspiracional e de alto prestígio. Construindo atributos de tradição, inovação, internacionalização e propósito.
O projeto teve como maior desafio atingir o público com uma narrativa que além de se conectar com as pessoas, gerasse sua mobilização. A da Matriz realizou uma imersão completa com o cliente, que desenvolveu etapas importantes, entre elas: desk research (portais, redes sociais, assessoria players e benchmarking), pesquisas secundárias (estudos de entidades profissionais e acadêmicas), estudo exploratório de público-alvo (vestibulandos e alunos de medicina) e encontros disciplinares com equipes de atendimento, criação, mídia e planejamento.
Como resultado de um trabalho pensado por muitas cabeças, surgiu a campanha “Excelência no extraordinário”, que explorou a ideia de formar médicos que buscam sempre ser os primeiros, seja na primeira turma do HMV ou em grandes descobertas da medicina.
O filme foi produzido em parceria com a produtora Intensa e a campanha veiculada em diversas mídias, como a Digital Out Of Home, Jornal, Rádio e TV fechada.
