O DESAFIO:
Buscar a verdade da empresa e, a partir dela, definir movimentos estratégicos e de comunicação para criar conexões emocionais da marca com as pessoas, com objetivo de gerar valor e fidelização.
A ESTRATÉGIA:
A criação de uma campanha que colocou o produtor como protagonista, reforçando o lado humano da marca, a origem do produto e o cuidado com a qualidade dos seus alimentos.
O novo posicionamento foi a base de um projeto que envolveu a criação de um novo produto: o Leite Fresco Piá. O lançamento aconteceu em um momento delicado da indústria de laticínios do RS, abalada pela Operação “Leite Compensado”, onde foram descobertas adulterações na produção de leite há mais de 10 anos no Estado.
