O DESAFIO:
Desenvolver estratégias de negócios e de comunicação para gerar diferenciação. Construindo valor e aumentando as vendas em um mercado altamente competitivo, onde a margem de lucro é pequena.
A ESTRATÉGIA:
Ampliar a linha de produtos, baseado em duas grandes tendências de consumo de alimentos no Brasil: a alimentação saudável (em uma linha com grãos nutritivos) e a alta gastronomia (com uma linha gourmet).
ARROZ INTEGRAL COM O SABOR DO ARROZ BRANCO
Sucesso de vendas, o teste de sabor do arroz pró-integral com os consumidores identificou um padrão nas respostas: confundir nosso arroz integral com arroz branco.
Estava ali a verdade do produto e o norte estratégico de comunicação.
DIVERSIDADE: PRODUTOS PARA TODOS OS GOSTOS
As linhas de grãos saudáveis e de grãos gourmet ajudaram a criar um novo posicionamento para a marca.
Um conceito que conversa com o coração das pessoas e valoriza o compromisso da Pilecco de oferecer os melhores grãos no Brasil.
